Hizmet
Google Ads
Hangi aramaya çıkacağı, hangi sayfaya düşeceği ve neyin dönüşüm sayılacağı birlikte düşünülür.
Harcamaya dokunmadan önce neyin sayıldığına bakarız.
Reklamı kurarken üç şeyi birlikte kurarız: hangi aramaya çıkacağı, hangi sayfaya düşeceği, neyin dönüşüm sayılacağı. Var olan bir hesabı devralıyorsak önce neyin sayıldığına bakarız, harcamaya sonra dokunuruz.
- Hesap kurulumu ve dönüşüm tanımı
- Var olan hesabı devralma
- Arama terimi ve negatif kontrolü
- Pencere bazlı karar notu
Tıklama sinyalini satış veya telefon görüşmesi diye sunmayız.
Her hesabın hedefi aynı değildir.
Bir işletme doğrudan satış ister, bir diğeri yalnız bilinirlik. İkisinin kampanya kurgusu, hedeflemesi ve dönüşüm tanımı birbirinden ayrıdır. Hangi hedefe çalıştığımız baştan yazılır; kurgu ona göre yapılır, ölçüm de o hedefe göre okunur.
- Hedefin baştan yazılması
- Hedefe göre dönüşüm tanımı
- Hedefe göre kampanya kurgusu
Rakip analizi ve aylık görünürlük incelemesi.
Rakiplerinizin hangi alanlarda güçlü olduğunu çıkarırız: hangi aramalarda önünüze geçiyorlar, aramanın ne kadarını alıyorlar, kayıp bütçeden mi sıralamadan mı geliyor. Bir kısmı hesabınızdaki veriden okunur, bir kısmı elle incelenir; ikisi de yapılır. İsteyen müşteriye bu inceleme düzenli olarak e-postayla gönderilir.
- Rakibin güçlü olduğu alanların çıkarılması
- Gösterim payı ve kayıp sebebi
- Arama terimi ve negatif listesi
- İsteyene düzenli e-posta raporu
Ölçüm bitmeden yeni değişiklik yapılmaz.
Her değişikliğin oturması için bir bekleme süresi vardır; hesabın hacmine göre bu süre genelde 14 ile 40 gün arasında değişir. O pencere kapanmadan üstüne yeni bir değişiklik binmez, sonuç da yorumlanmaz.
Anahtar kelimeler iki kuralla yeniden değerlendirmeye girer: hesap her 30 dönüşümde bir baştan okunur; kelime düzeyinde 100 tık alıp hiç dönüşüm getirmeyen kelime bu incelemeye zorunlu girer.
Ayda en az bir yeni strateji.
Her hesaba ayda en az iki saatlik bir çalışmayla, başka hesaplarda ölçülmüş ve denenmiş yeni bir strateji eklenir. Yöntem geliştikçe çıkan gelişmeler mevcut müşterilere ek ücret istenmeden uygulanır.